麦肯锡营销方法 阿里云 lit azw3 txt pdf caj 下载 在线

《麦肯锡营销方法》是一本新颖全面的企业营销问题，作者以麦肯锡的思维方法重新审视工商企业营销问题，并在每章的后面附有从近年来成功企业中精选而来的营销案例。

序

章 营销理念

节 营销理念

第二节 市场营销

第三节 顾客价值

精选案例：某打印机公司的营销过程

第二章 营销策略

节 市场细分

第二节 确定目标市场

第三节 市场营销策略

精选案例：雀巢公司的市场领先者策略

第三章 产品策略

节 产品的概念

第二节 价值分析与评估

第三节 产品组合与开发

第四节 产品周期策略

精选案例：霍尔马卡片公司的制胜秘诀

第四章 价格策略

第五章 渠道策略

第六章 促销策略

第七章 服务营销

第八章 广告策略

第九章 品牌策略

第十章 新型市场营销

参考资料

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麦肯锡公司经过60年的发展，通过强化核心价值观和公司的独特文化，借助稳健的、注重长期关系的市场营销定位，牢牢占据了全球管理咨询业的霸主地位。该公司之所以能够赢得如此的声誉，自有一套科学、完善、快捷并且实用的企业问题解决技术。而这种技术的背后，则是麦肯锡公司并非独特但却熟练掌握的一整套分析和决策的方法。

书籍介绍

《麦肯锡智库丛书》吸收了麦青锡公司思考方法的精髓，结合了大量工商企业新近案例编纂而成。该丛书第一套共分三册，分别为《麦肯锡决策方法》、《麦肯锡营销方法》和《麦肯锡经理人方略》。《麦肯锡智库丛书》通过3册总计60万字的篇幅试图为读者搭建起沟通中国经理人员和西方企业理念的桥梁。 本书为其中的一册。