市场营销基础/21世纪中等职业教材系列 阿里云 lit azw3 txt pdf caj 下载 在线

　　《市场营销基础》结合大量典型案例，比较全面地介绍了市场营销的基本理论、基本观点、基本策略和基本方法，突出的特点是：理论深入浅出，与实际紧密结合；吸纳国内外的*知识和经验；注重实践性和可操作性。适合作为中等职业市场营销相关教材使用。

章  市场营销概述

  节  市场营销及其核心概念

  第二节  营销管理

  第三节  现代市场营销观念

  第四节  市场营销观念的新发展

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第二章  市场营销环境分析

  节  分析市场营销环境的目的

  第二节  微观环境分析

  第三节  宏观环境分析

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第三章  市场分析

  节  消费者市场与消费者购买行为分析

  第二节  生产者市场分析

  第三节  竞争者市场分析

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第四章  市场细分与目标市场

  节  市场细分

  第二节  目标市场选择

  第三节  市场定位

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第五章  产品策略

  节  产品策略

  第二节  产品生命周期

  第三节  产品组合策略

  第四节  产品品牌策略

  第五节  产品包装策略

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第六章  定价策略

  节  影响定价的因素

  第二节  定价的方法

  第三节  定价的基本策略

  第四节  价格变动反应及价格调整

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第七章  分销渠道及管理

  节  分销渠道的概念与分销渠道结构

  第二节  分销渠道的影响因素与设计原则

  第三节  选择分销渠道模式的原则及选择方案的评估

  第四节  管理控制分销渠道

  第五节  分销渠道系统创新探讨

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第八章  促销策略

  节  促销与促销组合

  第二节  人员推销策略

  第三节  广告策略

  第四节  销售促进与公共关系策略

  【本章小结】

  【思考与练习题】

第九章  电子商务与网络营销

  节  电子商务概述

  第二节  网络营销概述

  【本章小结】

  【思考与练习题】

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书籍介绍

《21世纪中等职业教材系列:市场营销基础》结合大量典型案例，比较全面地介绍了市场营销的基本理论、基本观点、基本策略和基本方法，突出的特点是：理论深入浅出，与实际紧密结合；吸纳国内外的最新知识和经验；注重实践性和可操作性。适合作为中等职业市场营销相关教材使用。